MY TRIP.
冰雪經(jīng)濟(jì)
“冰雪經(jīng)濟(jì)”將“冷”資源轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;熱”經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而構(gòu)建全域發(fā)展新格局。
2024年12月21日，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開(kāi)園。隨著12月冰雪旅游消費(fèi)旺季的到來(lái)，滑雪、冰雕等冬季元素吸引了大量游客，多家旅游平臺(tái)在12月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱再度成為冰雪游熱門(mén)目的地榜首。哈爾濱等地憑借其獨(dú)特的“冷資源”點(diǎn)燃了冬日消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。
日前，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》揭示，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)已經(jīng)邁入一個(gè)提升質(zhì)量和效益的繁榮新階段。我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)現(xiàn)階段呈現(xiàn)出前所未有的活力，其得益于強(qiáng)大的政策支持、龐大的市場(chǎng)需求以及高品質(zhì)的產(chǎn)品供給，冰雪旅游正在加速向大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
#1 購(gòu)物中心冰雪節(jié) 購(gòu)物娛樂(lè)兩不誤
“冰天雪地亦是金山銀山”，習(xí)近平總書(shū)記的這一重要指示激發(fā)了我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展活力。自北京冬奧會(huì)以來(lái)，冰雪市場(chǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，南北各地的冰雪旅游呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
在冬博會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告〔2024〕》指出，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的成功舉辦，顯著推動(dòng)了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，冰雪市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。各地的購(gòu)物中心也紛紛推出一系列“冰雪+”的新產(chǎn)品和新場(chǎng)景，使得玩冰樂(lè)雪的活動(dòng)廣受歡迎。
LCM置匯旭輝廣場(chǎng)
LCM置匯旭輝廣場(chǎng)則憑借其獨(dú)特的“雪國(guó)造夢(mèng)季”主題活動(dòng)，成功地將冰雪經(jīng)濟(jì)的活力融入了商業(yè)運(yùn)營(yíng)之中。通過(guò)與數(shù)字藝術(shù)家南墻合作，以“冰雪童話小鎮(zhèn)”為靈感打造的冬季美陳，不僅營(yíng)造出浪漫的冰雪氛圍，還通過(guò)社交平臺(tái)的傳播，吸引了大量消費(fèi)者前來(lái)打卡，累計(jì)互動(dòng)量超7000次，曝光量高達(dá)800多萬(wàn)次。
此外，LCM的戶外真冰冰場(chǎng)“ICEMORE”作為浦東冬日熱門(mén)滑冰打卡地，已連續(xù)舉辦三年，累計(jì)接待超過(guò)8萬(wàn)人次的滑冰愛(ài)好者，為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。這種將冰雪文化與商業(yè)空間相結(jié)合的創(chuàng)新模式，不僅推動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)在南方城市的落地與發(fā)展，也為L(zhǎng)CM帶來(lái)了顯著的商業(yè)效益，單日最高客流量超13萬(wàn)人次，使其成為浦東最受歡迎的購(gòu)物和休閑目的地之一。
同時(shí)，LCM還引入了lululemon、亞瑟士等國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌，并計(jì)劃引入更多山系品牌，進(jìn)一步豐富了冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足了消費(fèi)者從日常健身到戶外探索的多元需求。
深圳萬(wàn)象前海
深圳萬(wàn)象前海的“冰雪之境”不僅是冬季游玩的熱門(mén)選擇，更是冰雪經(jīng)濟(jì)在南方城市落地生根的生動(dòng)實(shí)踐。近年來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)作為一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，依托冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪文化等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。
深圳萬(wàn)象前海通過(guò)打造沉浸式的冰雪體驗(yàn)場(chǎng)景，如超大冰雪世界、浪漫飄雪特效、北歐風(fēng)格小木屋等，成功吸引了大量游客前來(lái)打卡。這種創(chuàng)新的冰雪體驗(yàn)不僅滿足了人們對(duì)冰雪文化的向往，還通過(guò)“冰雪+文化”的模式，為周邊產(chǎn)業(yè)帶來(lái)大量人流。冰雪之境的免費(fèi)入場(chǎng)政策和便捷的交通條件，進(jìn)一步降低了游客的參與門(mén)檻，提升了冰雪消費(fèi)的普及度。
此外，通過(guò)舉辦音樂(lè)會(huì)、親子活動(dòng)等特色項(xiàng)目，萬(wàn)象前海進(jìn)一步豐富了冰雪經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，使其成為城市消費(fèi)的新亮點(diǎn)，為深圳本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。
上海愛(ài)琴海購(gòu)物公園
伴隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣，南方不少省份在冰雪旅游市場(chǎng)中的權(quán)重正逐步上升。冰雪旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)正朝著多元化、專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化的方向發(fā)展，因此，不少商業(yè)綜合體紛紛加碼“冰雪經(jīng)濟(jì)”。上海愛(ài)琴海購(gòu)物公園引入的沃野冰雪樂(lè)園，打破了地域和季節(jié)的限制，讓南方民眾能夠隨時(shí)體驗(yàn)冰雪的魅力，成為項(xiàng)目“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”之一。
上海愛(ài)琴海購(gòu)物公園的沃野冰雪樂(lè)園是冰雪經(jīng)濟(jì)在上海的生動(dòng)實(shí)踐，通過(guò)打造室內(nèi)真雪場(chǎng)，將冰雪運(yùn)動(dòng)與商業(yè)綜合體相結(jié)合，成為城市冰雪消費(fèi)的新亮點(diǎn)。沃野冰雪樂(lè)園近3000平方米的場(chǎng)地，以星際為主題，設(shè)有冰雕滑道、真冰隧道、雪地秋千等項(xiàng)目，吸引了大量游客。
這種“冰雪+商業(yè)”的模式不僅為消費(fèi)者提供了全新的體驗(yàn)，還帶動(dòng)了周邊餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。沃野冰雪樂(lè)園還通過(guò)提供親子票、雙人票等多樣化的門(mén)票選擇，吸引了大量家庭和年輕群體進(jìn)行消費(fèi)，進(jìn)一步擴(kuò)大了冰雪消費(fèi)市場(chǎng)。
中糧·祥云小鎮(zhèn)
中糧·祥云小鎮(zhèn)的追光冰場(chǎng)則通過(guò)打造集冰雪運(yùn)動(dòng)、光影藝術(shù)與親子互動(dòng)為一體的綜合性冰場(chǎng)，為消費(fèi)者提供了全新的冰雪體驗(yàn)。冰場(chǎng)以“追光”為主題，結(jié)合芬蘭國(guó)寶級(jí)IP“姆明”和法國(guó)里昂燈光節(jié)獲獎(jiǎng)作品“ANOOKI”，營(yíng)造出浪漫的冰雪氛圍，吸引了大量游客。
中糧·祥云小鎮(zhèn)的冰雪季活動(dòng)不僅提升了游客的參與度，還通過(guò)光影夜景、主題活動(dòng)和特色餐飲等配套服務(wù)，進(jìn)一步激發(fā)了冰雪消費(fèi)的活力。
隨著政策的支持和冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，冰雪經(jīng)濟(jì)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》明確提出，到2027年，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億元。中糧祥云小鎮(zhèn)追光冰場(chǎng)的成功運(yùn)營(yíng)，正是這一政策背景下冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的縮影，它不僅為北京的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力，也為其他地區(qū)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
#2 從雪國(guó)到心旅 探索文旅冰雪無(wú)限魅力
冰雪文旅經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)分支，融合了“旅游經(jīng)濟(jì)”和“文化消費(fèi)”的核心特質(zhì)，呈現(xiàn)出顯著的季節(jié)性和體驗(yàn)性特征。冰雪文旅經(jīng)濟(jì)以“體驗(yàn)”為本質(zhì)，通過(guò)提供參與性、互動(dòng)性和沉浸式的冰雪活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的情感需求，從而提升旅游的附加值。
從滑雪場(chǎng)的歡聲笑語(yǔ)，到冰雕藝術(shù)的晶瑩剔透，再到政策的紅利支持，中國(guó)的冬季冰雪經(jīng)濟(jì)正成為全球關(guān)注的新焦點(diǎn)。文旅從業(yè)者在這片充滿活力的土地上尋找著新的增長(zhǎng)點(diǎn)，致力于將冰雪運(yùn)動(dòng)打造成為全民參與的“國(guó)民級(jí)流行消費(fèi)活動(dòng)”。
巨量星圖X吉林文旅
在冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，巨量星圖與吉林文旅的合作成為一個(gè)極具代表性的案例。吉林作為冰雪資源豐富的地區(qū)，擁有得天獨(dú)厚的自然條件，如霧凇奇觀，這使其在冰雪經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
巨量星圖與吉林文旅的合作通過(guò)創(chuàng)新的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式，將吉林的冰雪資源與現(xiàn)代旅游需求相結(jié)合，打造了“帶我去雪境露營(yíng)”等特色活動(dòng)。這一活動(dòng)不僅吸引了大量游客前往吉林體驗(yàn)冰雪露營(yíng)的獨(dú)特魅力，還通過(guò)線上線下的互動(dòng)，為品牌提供了全新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。例如，活動(dòng)通過(guò)抖音平臺(tái)的熱點(diǎn)話題和達(dá)人創(chuàng)作，成功將吉林的霧凇景觀推向全國(guó)，吸引了超過(guò)5.5萬(wàn)人次的游客參與。
北京奧林匹克“文旅打卡地圖”
北京奧林匹克中心區(qū)則推出了“文旅打卡地圖”，為游客帶來(lái)了豐富的體驗(yàn)。鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季結(jié)合了熱門(mén)IP《蛋仔派對(duì)》，打造了“蛋仔超級(jí)漂移樂(lè)園”等冰雪項(xiàng)目，成為冰雪運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代娛樂(lè)的完美結(jié)合點(diǎn)；水立方在冬季變身為“冰立方”，游客可以在這里感受冰壺等冰上運(yùn)動(dòng)的魅力，體驗(yàn)冰雪經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的文化與體育融合。奧林匹克公園內(nèi)，龍形水系冰場(chǎng)和冰雪設(shè)施為游客提供了親近冰雪的機(jī)會(huì)，而奧林匹克森林公園則以廣闊的綠地和湖泊為背景，營(yíng)造出冬日的自然之美。
此外，北京禮物·雙奧主題店則匯聚了豐富的冰雪主題紀(jì)念品，如冬奧會(huì)徽章、巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里熱”盲盒等，成為游客購(gòu)買(mǎi)伴手禮的熱門(mén)選擇。這些打卡點(diǎn)不僅展現(xiàn)了冰雪經(jīng)濟(jì)的活力，也彰顯了北京作為雙奧之城的獨(dú)特魅力。
#3 冰雪經(jīng)濟(jì)新篇章 引領(lǐng)冬日新潮流
隨著哈爾濱的熱度不斷攀升，這座城市已經(jīng)轉(zhuǎn)變成一個(gè)龐大的流量聚集地，同時(shí)，它也成了眾多品牌在冬季進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。抖音、小紅書(shū)等流量匯聚的平臺(tái)紛紛加入戰(zhàn)局，而天貓、盒馬、美的以及蜜雪冰城等品牌也緊隨其后，開(kāi)啟了一場(chǎng)激烈的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
天貓冰雪季
天貓?jiān)诎⒗仗④娚絿?guó)際滑雪度假區(qū)攜手眾多品牌，開(kāi)展“天貓冰雪季”活動(dòng)，活動(dòng)以“在雪里碰頭SNOW TOGETHER”為主題，在雪山上建造了一座冰雪部落，邀請(qǐng)會(huì)滑雪和不會(huì)滑雪的人們一同奔赴阿勒泰的冬日之約，為大家開(kāi)啟多樣的冰雪生活方式。
天貓將雪場(chǎng)當(dāng)作秀場(chǎng)，與15個(gè)品牌、帶來(lái)55套冬日型格，演繹年度最潮的雪域穿搭，上演了一場(chǎng)精彩絕倫的冰雪時(shí)尚大秀，讓風(fēng)雪與時(shí)尚齊舞。除此之外天貓還在上海、杭州等潮流街區(qū)打造了城市分會(huì)場(chǎng)，與此次目標(biāo)人群圈層深度互動(dòng)。
盒馬，哈爾濱限定版
盒馬則聽(tīng)從網(wǎng)友建議，在哈爾濱紅專(zhuān)街早市開(kāi)設(shè)了為期三天的快閃店，此外，盒馬還結(jié)合哈爾濱的冰雪文化，推出了“哈爾濱限定版”字樣，增加了產(chǎn)品的稀缺感和吸引力。
快閃店的開(kāi)業(yè)受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎，尤其是榴梿千層、紅心蘋(píng)果汁等商品成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。同時(shí)，盒馬還上線了“年菜到家”服務(wù)，通過(guò)盒馬云超將黑松露芝士帝王蟹腿、珍珠海鮮港式大盆菜等高品質(zhì)年菜大餐送到家，覆蓋東三省。
這種創(chuàng)新的快閃店模式不僅為哈爾濱帶來(lái)了新的消費(fèi)體驗(yàn)，也展現(xiàn)了盒馬對(duì)地域文化的深度結(jié)合和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。
美的“東北夏威夷”
在2024年12月的哈爾濱冰雪大世界，美的空調(diào)以一場(chǎng)獨(dú)特的科技體驗(yàn)活動(dòng)，將“東北夏威夷”的概念帶入了人們的視野。通過(guò)“美的空調(diào)真暖快車(chē)”項(xiàng)目，美的在零下20℃的冰雪環(huán)境中打造了一個(gè)室內(nèi)外溫差高達(dá)50℃的溫暖空間。
美的空調(diào)還聯(lián)合搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)等行業(yè)專(zhuān)家，舉辦了一場(chǎng)“兩極反轉(zhuǎn)”直播，深入探討了美的全屋智慧空氣解決方案如何助力家庭舒適過(guò)冬。此外，美的空調(diào)還發(fā)起了“真暖年貨回禮”活動(dòng)，將南方的鮮花空運(yùn)至哈爾濱，進(jìn)一步豐富了“東北夏威夷”的體驗(yàn)。
通過(guò)這一系列活動(dòng)，美的空調(diào)不僅展現(xiàn)了其在極端環(huán)境下的技術(shù)實(shí)力，還為哈爾濱的冰雪旅游注入了新的科技元素，將品牌認(rèn)知與“雪”元素緊密關(guān)聯(lián)在一起，能夠很直接地引發(fā)大眾的情緒共鳴，進(jìn)一步融入消費(fèi)者生活中。
蜜雪冰城雪王軍團(tuán)
蜜雪冰城作為品牌界的“顯眼包”，巧妙地借助哈爾濱的冰雪文化優(yōu)勢(shì)，推出了一系列創(chuàng)意十足的冰雪主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
2024年冬季，蜜雪冰城在哈爾濱中央大街等地打造了100個(gè)穿著東北大花襖的雪王方陣，整齊劃一的造型被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“濱馬傭”，引發(fā)了廣泛關(guān)注。這種獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式不僅與哈爾濱的冰雪文化深度融合，還借助了當(dāng)?shù)刈鳛楸┞糜螣衢T(mén)目的地的流量?jī)?yōu)勢(shì)。
蜜雪冰城通過(guò)“雪王軍團(tuán)”的創(chuàng)意活動(dòng)，進(jìn)一步提升了品牌的曝光度和影響力，同時(shí)也為當(dāng)?shù)乇┙?jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。這種“冰雪+品牌營(yíng)銷(xiāo)”的模式，展現(xiàn)出了冰雪經(jīng)濟(jì)的廣闊前景。
#4 總結(jié)
冰雪運(yùn)動(dòng)的興起促進(jìn)了冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這不僅是時(shí)代的呼喚、發(fā)展的需求，也是產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵路徑。在這樣的背景下，國(guó)家適時(shí)地推出相關(guān)政策，以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心，推動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備制造業(yè)以及冰雪旅游業(yè)的全面發(fā)展，使冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我們堅(jiān)信，在國(guó)家政策的有力支持下，冰雪經(jīng)濟(jì)將邁向更加寬廣的發(fā)展前景。
打造獨(dú)特的娛樂(lè)化冰雪體驗(yàn)生態(tài)已經(jīng)具備了顯著的吸引力，這幫助各行各業(yè)在沉浸體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了領(lǐng)先地位。展望未來(lái)，各行各業(yè)將繼續(xù)深挖冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力，整合多方資源，創(chuàng)造更多層次的體驗(yàn)活動(dòng)，以進(jìn)一步傳遞冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的獨(dú)特魅力。
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